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Comment Disney a tenté de faire plier Elon Musk et a perdu 200 milliards : l’affrontement choc entre 𝕏 (Twitter) et l’empire du divertissement.

Publié le 11.3.2025 à 18h40 – Par Alexandre Rousseau – Temps de lecture 4 mn

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En novembre 2023, Disney a tenté de mettre 𝕏 (Twitter) à genoux. Ils ont retiré leurs pubs, privant Elon de 75M$. Mais au lieu de céder… Musk a dit à leur PDG d’aller se faire Enc*ler Voici l’histoire incroyable de comment UNE seule décision a coûté 200 milliards à Disney :

En novembre 2023, Bob Iger, PDG de Disney, a pris une décision qui a déclenché un conflit historique. Il a retiré toutes les publicités de Disney sur X (anciennement Twitter). Ce choix a changé l’avenir des médias et marqué le début d’une bataille épique.

Officiellement, Disney parlait de soucis liés à la modération des contenus. Mais, en réalité, il s’agissait d’un affrontement plus profond. Le vieux monde des médias affrontait la révolution de la liberté d’expression digitale.

Disney n’était pas seul. Apple, Coca-Cola et Comcast ont rejoint ce boycott publicitaire. Musk, fidèle à lui-même, n’a pas hésité à riposter. Il a directement critiqué Bob Iger, en pointant les propres contradictions de Disney.

Pour X, c’était un moment critique. 90 % des revenus de la plateforme venaient des publicités. Ce boycott représentait une perte énorme : environ 75 millions de dollars. Mais Musk a refusé de céder à la pression…

En 2023, X avait déjà perdu 40 % de ses revenus par rapport à 2022. Malgré tout, lors du sommet DealBook, Musk a tenu bon. Il a déclaré : « Ces annonceurs essaient de me faire chanter avec leur argent. » Un message qui a secoué Wall Street entier…

Il a ajouté une phrase encore plus marquante : « Si l’entreprise meurt, tout le monde saura que ce sont ces annonceurs qui l’ont tuée. » Ce n’était plus seulement une question financière. C’était une question de principes.

Tandis que Disney restait silencieux, Musk s’adressait directement à son audience. Sans détour, sans filtre, il parlait avec sincérité à ses millions de followers. Puis une rumeur inattendue est apparue : Musk pourrait racheter Disney.

Les analystes de Wall Street étaient sous le choc. Disney valait environ 150 milliards de dollars. Avec les 44 milliards déjà investis dans X, ce rachat semblait impossible. Mais cette rumeur cachait quelque chose de plus profond.

Ce n’était plus seulement une histoire de publicité. C’était un choc entre deux visions du monde. L’innovation et la transparence affrontaient la tradition et les narrations contrôlées. Le futur des médias était en jeu.

Puis, un tournant inattendu est survenu. Le procureur général du Texas a ouvert une enquête sur une possible collusion publicitaire. X a même déposé une plainte pour boycott illégal. Les répercussions allaient être gigantesques.

L’enquête a posé des questions inédites. Les entreprises peuvent-elles coordonner leurs dépenses pour influencer un réseau social ? Était-ce une décision commerciale légitime ou une pratique illégale ? Musk, lui, avait déjà une stratégie claire…

Cette affaire a révélé une vérité fascinante. Les médias traditionnels croyaient contrôler le récit grâce à leurs budgets publicitaires. Mais Musk a montré qu’un autre pouvoir existait : Celui de parler directement à son audience.

Pense à ça : la plupart des PDG céderaient sous la pression. Ils accepteraient des compromis pour protéger leurs revenus. Mais Musk, lui, a refusé. Il s’est battu pour ses principes.

Pourquoi ? Parce qu’il a bâti quelque chose de plus puissant qu’un modèle publicitaire. Il a une marque personnelle qui lui permet de :

• ➔ Lancer des produits instantanément
• ➔ Lever des fonds quand il le veut
• ➔ Attirer les meilleurs talents

Voilà le futur des affaires. Les leaders ne dépendront plus des annonceurs ou des investisseurs. Ils construiront des relations directes avec leur communauté. En public. Avec transparence. En inspirant confiance à grande échelle.

Les 3 leçons à retenir :

• ➔ Construis une marque personnelle forte et indépendante.
• ➔ Ne fais pas de compromis sur tes principes, même sous pression.
• ➔ Le futur appartient à ceux qui parlent directement à leur audience.

Merci à @EtatDeFlow, pour cette recherche et analyse brillante.